2012網站服務日均覆蓋分析：PPTV居首

艾瑞咨詢最新一期綜合視頻服務排名數據顯示，PPTV以日均流量3431.7萬人問鼎行業(yè)首位。有部分觀點指出，雖然此前PPTV、優(yōu)酷、PPS長期穩(wěn)居視頻行業(yè)三甲且座次相對穩(wěn)定，但隨著視頻行業(yè)競爭日趨白熱化，行業(yè)座次的調換也在情理之中。隨著2012年以來影視劇版權熱度的退燒，視頻行業(yè)追求內容差異化的步伐加速，PPTV憑借體育直播平臺領域競爭壁壘，獨家韓劇和臺灣綜藝的內容優(yōu)勢，以及客戶端和網站的產品組合模式，用戶增長勢頭強勁。

PPTV在網絡視頻行業(yè)競爭如此激烈的環(huán)境下，超越諸多勁敵的原因可以歸納為以下幾點：

一、構建體育直播平臺領域競爭壁壘

以體育起家的PPTV，在業(yè)內一向以用戶覆蓋與品牌影響著稱，在體育賽事內容領域更是在行業(yè)穩(wěn)居首位，這也構成了PPTV體育直播平臺的用戶基礎。PPTV通過其體育平臺長時間以來對各種賽事直播的全覆蓋，已建立了較高的體育用戶粘性。另外在大型賽事的直播技術領域，直播起家客戶端出身的PPTV優(yōu)勢更加明顯。值得一提的是，PPTV是目前除門戶網站之外唯一擁有全部歐洲杯直播、點播權利的獨立視頻網站。歐洲杯專題的搶先上線、其中豐富多彩的自制節(jié)目、往屆精彩瞬間盤點、預熱花絮等內容，給眾多摩拳擦掌的球迷帶來了更加豐富的視覺盛宴。

二、多元化布局的多終端戰(zhàn)略

隨著移動互聯網時代的來臨，平板電腦與智能手機成為視頻網站的兵家必爭之地，僅以網頁端作為內容輸出渠道的傳統視頻網站運營模式已經無法應對用戶的多元化需求。PPTV通過網頁端、智能終端以及互聯網電視等多終端的戰(zhàn)略布局，成功脫穎而出，該戰(zhàn)略成為PPTV豪取行業(yè)首位的關鍵助力。

目前PPTV已經將視頻產業(yè)布局深入，包括Mac、iPhone、iPad、Android等市場主流系統平臺都可以見到PPTV的身影。這種多終端一體化戰(zhàn)略有助于視頻企業(yè)覆蓋各平臺系統，對于擴展用戶，拓寬品牌營銷渠道和精準營銷起著至關重要的作用。

三、加強投入和提升用戶體驗

目前各大視頻企業(yè)都在著眼提升綜合服務流量。PPTV之所以能有今日之成就，與加強投入和提升用戶體驗不無關系。DCCI的網絡視頻用戶調查數據顯示，僅有31.4%的視頻用戶一定會看熱播劇，熱播劇并不是那么的“熱”。調查發(fā)現，對于視頻用戶而言，使用體驗更重要，高清、快速、流暢等因素仍是影響用戶選擇的關鍵原因。視頻行業(yè)重回理性，熱播劇版權似乎不再是各大視頻網站追逐的重點，用戶體驗與差異化成為視頻行業(yè)爭奪新課題，增加網絡視頻用戶粘性與忠誠度仍是視頻網站要解決的核心問題。

PPTV最近發(fā)布的一個個性化的體驗功能“個人用戶自建榜單”，充分體現了PPTV對用戶觀影感受的重視。除此之外，PPTV在提高視頻流暢度上也下足了功夫，在原有的基礎上不斷地調整，為加強視頻清晰度、流暢度尋求技術上的突破，致力于給用戶帶來更加優(yōu)質的視聽感受。

隨著歐洲杯等賽事如火如荼地推進，在體育直播領域長期表現優(yōu)異的PPTV預計將在未來一到兩個月內保持行業(yè)第一位置。網絡視頻行業(yè)已經從單一的基礎服務向更新更全的綜合服務轉變，值得一提的是，PPTV在激烈的競爭中厚積薄發(fā)，不斷突破，穩(wěn)中求勝，開創(chuàng)web端+客戶端組合模式，以滿足不同用戶的需求，正是因為PPTV始終將用戶需求作為出發(fā)點和立足點才能永葆創(chuàng)新活力，穩(wěn)坐行業(yè)寶座。