方寸之第一網(wǎng)當(dāng)先 PPTV發(fā)布2012下半年盛典回顧

“方寸之第 一網(wǎng)當(dāng)先——PPTV網(wǎng)絡(luò)電視優(yōu)勢(shì)數(shù)據(jù)暨2012下半年?duì)I銷(xiāo)資源發(fā)布盛典”于7月25日在京圓滿落幕。與會(huì)的嘉賓除了PPTV網(wǎng)絡(luò)電視的高層領(lǐng)導(dǎo)之外，央視市場(chǎng)研究股份有限公司上海執(zhí)行總監(jiān)趙潔女士以及艾瑞咨詢(xún)集團(tuán)聯(lián)合總裁兼COO阮京文先生也受邀參加了本次盛典。發(fā)布會(huì)上，PPTV正式發(fā)布2012下半年?duì)I銷(xiāo)戰(zhàn)略，與此同時(shí)，知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)CTR及艾瑞等第三方權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)對(duì)PPTV歐洲杯收視數(shù)據(jù)及整體運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)進(jìn)行了全面解析。

艾瑞咨詢(xún)集團(tuán)聯(lián)合總裁兼COO阮京文先生在會(huì)上發(fā)布了PPTV的最新一周整體運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)報(bào)告，報(bào)告顯示，最新一周PPTV視頻綜合服務(wù)用戶日均覆蓋達(dá)到3571萬(wàn)，連續(xù)數(shù)周保持用戶日均覆蓋第一，本周繼續(xù)問(wèn)鼎視頻行業(yè)首位。值得一提的是，PPTV首創(chuàng)的“TOP(Theater/TV + Online + PPTV Product)”自制出品模式，更是借《擒愛(ài)記》旗開(kāi)得勝，與江蘇衛(wèi)視攜手的《囧人的幸福生活》也一舉拿下黃金劇場(chǎng)電視劇收視第一的寶座。

知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)CTR針對(duì)PPTV與CCTV-5的歐洲杯賽事直播收視情況進(jìn)行了對(duì)比研究并在此次活動(dòng)上發(fā)布了調(diào)研結(jié)果。數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)PPTV體育平臺(tái)觀看歐洲杯決賽的人數(shù)已近乎達(dá)到央視收視人數(shù)的一半，而整個(gè)賽程PPTV平均收視人數(shù)也達(dá)到了CCTV-5的42%。央視市場(chǎng)研究股份有限公司上海執(zhí)行總監(jiān)趙潔女士表示，PPTV不俗的收視數(shù)據(jù)，也是迄今為止新媒體研究中前所未有的成績(jī)。此數(shù)據(jù)中以CCTV-5在61個(gè)核心城市的推及人口總數(shù)視為雙方共同推及人口，并基于同樣的歐洲杯直播節(jié)目實(shí)現(xiàn)對(duì)比研究，不僅具有較強(qiáng)的可類(lèi)比性，也為營(yíng)銷(xiāo)界在傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的跨媒介研究方面提供了突破性的數(shù)據(jù)支持。

PPTV網(wǎng)絡(luò)電視CEO陶闖博士表示，PPTV在體育賽事方面已經(jīng)在業(yè)內(nèi)樹(shù)立了成熟的品牌形象，下半年在保持體育領(lǐng)軍地位的同時(shí)，將會(huì)進(jìn)一步加大在韓娛、臺(tái)魅、出品方面的投入，主打“亞洲娛樂(lè)”的概念，通過(guò)多元化的內(nèi)容服務(wù)豐富PPTV用戶及廣告主的多方需求。以“網(wǎng)絡(luò)電視化”的新媒體態(tài)度傳播專(zhuān)業(yè)的視頻內(nèi)容，以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獨(dú)具的娛樂(lè)精神創(chuàng)造嶄新的營(yíng)銷(xiāo)模式，PPTV將繼續(xù)與廣告主、廣大用戶一起，共同勾勒未來(lái)視頻新媒體行業(yè)發(fā)展的嶄新藍(lán)圖。

2012下半年，PPTV將繼續(xù)拓寬傳播渠道、增加營(yíng)銷(xiāo)合作契合點(diǎn)，把SEM(Sports Entertainment Marketing),即體育娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)模式活用擴(kuò)大至全平臺(tái)主推內(nèi)容。這是下半年P(guān)PTV的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，也是PPTV與廣告主實(shí)現(xiàn)互利共贏的基礎(chǔ)。