千萬用戶之路 陌陌移動(dòng)社交應(yīng)用一年用戶破千萬

在過去的一年里，陌陌是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)展最為迅速的社交產(chǎn)品之一，不管是在國(guó)內(nèi)還是在海外，都擁有了廣泛的品牌認(rèn)知。2011年8月3日，陌陌正式登陸App Store，創(chuàng)始人唐巖是前網(wǎng)易總編輯，核心團(tuán)隊(duì)均來自各大互聯(lián)網(wǎng)公司，目前的團(tuán)隊(duì)規(guī)模為50個(gè)人。

2012年8月3日是陌陌上線整整一周年的日子，其用戶數(shù)也正式突破1000萬，每天擁有220多萬活躍用戶，周活躍用戶接近500萬，每天發(fā)送的消息量超過4000萬條，男女比例為2：1。用戶群體主要集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市和地區(qū)，并且從職業(yè)分布來看，金融相關(guān)行業(yè)的用戶最多。

千萬用戶之路

去年8月份，陌陌推出第一個(gè)版本，但只有iPhone用戶可以使用，4個(gè)月之后才發(fā)布Android版，目前也只支持這兩個(gè)平臺(tái)。并且據(jù)陌陌官方表示，未來沒有針對(duì)塞班和WP的開發(fā)計(jì)劃。較高的準(zhǔn)入門檻也使得陌陌擁有了更為集中的優(yōu)質(zhì)用戶和更加統(tǒng)一的產(chǎn)品體驗(yàn)。

產(chǎn)品上線第四周，陌陌就沖到了App Store免費(fèi)社交類的第三名，從此便長(zhǎng)期占據(jù)著榜單的前三，甚至在很長(zhǎng)的時(shí)間里位列第一。產(chǎn)品發(fā)展初期，陌陌的用戶數(shù)一直保持著勻速的增長(zhǎng)，根據(jù)反饋不斷進(jìn)行調(diào)整和版本更迭。產(chǎn)品上線第5個(gè)多月的時(shí)候，陌陌迎來了第100萬個(gè)用戶。

這時(shí)陌陌的產(chǎn)品形態(tài)已較為完整，也推出了語音功能，用戶開始爆發(fā)性增長(zhǎng)，100萬到200萬的時(shí)間為2個(gè)月，而200萬到300萬的時(shí)間為1個(gè)月，目前以每個(gè)月接近300萬用戶的速度在增長(zhǎng)。

對(duì)于如何在短時(shí)間內(nèi)在這么少的平臺(tái)上積累千萬用戶，陌陌運(yùn)營(yíng)總監(jiān)王力表示：“我們?cè)谕茝V上并沒有花太多錢，相比很多APP的巨額推廣費(fèi)用，我們這一年花在營(yíng)銷和推廣上的費(fèi)用只有100萬左右。我們也從來沒有采取一些不當(dāng)?shù)氖侄稳カ@取用戶，比如刷榜等等。能夠有這樣的發(fā)展，主要還是產(chǎn)品本身的優(yōu)勢(shì)，比如邏輯清楚、操作簡(jiǎn)單、界面干凈，并且能夠最大程度的滿足用戶的社交需求。”

移動(dòng)的社交網(wǎng)絡(luò)

在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，新的社交關(guān)系建立主要是基于已有的人際圈子，比如同事、親戚、同學(xué)等等，找到新朋友的途徑相對(duì)單一。而網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)之后，通過QQ、聊天室、BBS，中國(guó)人的社交圈得以進(jìn)一步拓展，但局限也在于距離成本較高，在網(wǎng)上聊了半天的網(wǎng)友可能會(huì)發(fā)現(xiàn)彼此相隔萬里，建立和維護(hù)線下關(guān)系相對(duì)困難。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)則讓社交變得隨時(shí)隨地，只有手里有一臺(tái)手機(jī)，在任何時(shí)候任何地點(diǎn)，都可以認(rèn)識(shí)身邊的人，并且還能通過篩選找到自己最想認(rèn)識(shí)的那個(gè)人。

陌陌是最早成功抓住這一點(diǎn)的產(chǎn)品，一個(gè)典型的陌陌用戶會(huì)這樣去進(jìn)行社交：當(dāng)他外出旅行的時(shí)候，打開陌陌，就能隨時(shí)認(rèn)識(shí)附近的當(dāng)?shù)厝�，或者同樣出來玩的驢友;當(dāng)他宅在家里的時(shí)候，通過陌陌可以認(rèn)識(shí)小區(qū)里有著相同興趣愛好的鄰居，結(jié)伴遛狗或者借瓶醬油;當(dāng)他在醫(yī)院附近刷新，就會(huì)認(rèn)識(shí)一群醫(yī)生或者護(hù)士，當(dāng)他在CBD附近刷新，就會(huì)認(rèn)識(shí)一群白領(lǐng);一個(gè)出租車司機(jī)可以通過陌陌聯(lián)系約車，一個(gè)飯館老板可以精準(zhǔn)的向附近的食客推銷。

最能體現(xiàn)陌陌使用場(chǎng)景的是一個(gè)老段子，曾經(jīng)有人上廁所忘記帶手紙，通過twitter求助，然后就有人送了一卷手紙。但實(shí)際上，其發(fā)生概率取決于傳播的速度和準(zhǔn)確度，用戶需要被動(dòng)的等待傳播結(jié)果。而用陌陌，可以立即主動(dòng)找到離你最近的那個(gè)人，從而發(fā)出求助信息。

陌陌的出現(xiàn)，讓每個(gè)用戶成為一個(gè)圓心，并且是一個(gè)可以移動(dòng)的圓心，真正做到以用戶為中心，隨時(shí)隨地跟周圍的任何人建立聯(lián)系，這個(gè)圓面積最小可以是一平方米，也可以是無限大，從而構(gòu)建了一個(gè)全新的移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)。

陌陌的未來

CEO唐巖對(duì)陌陌的期許是“建立一個(gè)移動(dòng)端的社交帝國(guó)”，對(duì)于未來的發(fā)展，唐巖表示公司沒有資金上的壓力，除了強(qiáng)化用戶壁壘，建立社區(qū)生態(tài)，還會(huì)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行更多的優(yōu)化和創(chuàng)新。在推廣上不會(huì)燒錢去做用戶，而是把更多的資金放在人才儲(chǔ)備上，希望更多優(yōu)秀的工程師加入陌陌。

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