喜馬拉雅直播助手，如何讓音頻創(chuàng)造新的商業(yè)價(jià)值

觀眾朋友晚上好，談到如何包裝聲音，兩個(gè)行家這次走到了一起。喜馬拉雅獨(dú)家冠名的中國(guó)首檔原創(chuàng)聲音魅力競(jìng)爭(zhēng)演秀聲臨其境第二季正式登陸湖南衛(wèi)視，播出了首期節(jié)目。喜馬拉雅直播助手更為生動(dòng)

喜馬拉雅直播助手，如何讓音頻創(chuàng)造新的商業(yè)價(jià)值圖一

在第一期節(jié)目中，涂松巖、嚴(yán)屹寬、杜淳和秦昊四位聲咖深情詮釋獅子王動(dòng)畫(huà)片段，被“鐵三角”組合盛贊堪比百老匯版本�！堵暸R其境》透過(guò)明星的影響力用聲音塑造了眾多鮮活的人物形象，重現(xiàn)了經(jīng)典的影視片段，同時(shí)也向觀眾展示了聲音的可能性。喜馬拉雅則希望借此，將伴隨在你身邊的高質(zhì)量音頻內(nèi)容帶到舞臺(tái)中央，并且釋放其背后的商業(yè)價(jià)值。

聲臨其境，甚至可能是描繪出了一幅未來(lái)音頻廣告的效果，不打擾，而且能讓你融入消費(fèi)場(chǎng)景和品牌調(diào)性之中。冠名《聲臨其境》第二季，喜馬拉雅做了個(gè)“聽(tīng)”上去不錯(cuò)的選擇，“聽(tīng)書(shū)，聽(tīng)課，聽(tīng)段子，不用看，聽(tīng)喜馬拉雅。”

喜馬拉雅找準(zhǔn)了適合“聽(tīng)”的綜藝

《聲臨其境》作為一檔現(xiàn)象級(jí)的文化綜藝節(jié)目，歷經(jīng)專(zhuān)業(yè)的策劃打磨，將“配音”這一幕后角色推到臺(tái)前。去年4月底，中國(guó)文娛大數(shù)據(jù)發(fā)布盛典上，《聲臨其境》被評(píng)為“2017～2018最具全網(wǎng)口碑指數(shù)電視綜藝”�？诒�節(jié)目做到第二季，熱度依舊不減，首期一播出首日收視實(shí)時(shí)關(guān)注度高達(dá)1.8，收視排名輕松奪冠，#被秦昊圈粉#、#嚴(yán)屹寬簡(jiǎn)直人形變聲器#等話(huà)題也紛紛上熱搜。

過(guò)去幾年，互聯(lián)網(wǎng)公司一直是各大熱門(mén)綜藝的植入大戶(hù)。但現(xiàn)在他們不再單純迷信贊助節(jié)目衍生出的長(zhǎng)尾效應(yīng)和影響力，而是試圖尋找到與自家品牌調(diào)性、植入內(nèi)容和節(jié)目本身的達(dá)成的一個(gè)最為匹配的契合程度。

比起選秀，一系列精心策劃的文化類(lèi)節(jié)目也開(kāi)始被流量青睞。比如，《朗讀者》、《見(jiàn)字如面》、《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》、《聲入人心》等紛紛將冷門(mén)題材打造了成了熒屏爆款，也表明了觀眾對(duì)高端內(nèi)容的巨大需求。

更為重要的是，喜馬拉雅可以借勢(shì)打勢(shì)，獲取廣泛的潛在受眾。一方面，好口碑就意味著捕獲流量洼地�！堵暸R其境》第一季收官大秀播出，新浪微博話(huà)題閱讀量突破23億，雄踞微博綜藝話(huà)題榜實(shí)時(shí)第一，收視十連冠強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑同時(shí)段冠軍。

另一方面，《聲臨其境》所演繹的正是聲音的力量，與喜馬拉雅平臺(tái)自身的傳播使命不謀而合。優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容還將帶動(dòng)喜馬拉雅的優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容聯(lián)動(dòng)推薦。過(guò)去一年，喜馬拉雅本身也推出了不少爆款音頻IP，比如《李銀河說(shuō)愛(ài)情》、《謝濤有聲歷史�。喝龂�(guó)到明清》、《莫言陳思和領(lǐng)講：中國(guó)文學(xué)大師課》等等。

線(xiàn)上線(xiàn)下和聲，讓聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化出全新價(jià)值

講到底，節(jié)目冠名的最高境界，還是在于能把綜藝節(jié)目?jī)?nèi)化為自己的品牌，并轉(zhuǎn)化為新的商業(yè)價(jià)值。從預(yù)熱到節(jié)目正式播出，喜馬拉雅為此打造了一系列以轉(zhuǎn)化為目標(biāo)的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。

從1 月12 日開(kāi)始，喜馬拉雅X《聲臨其境》配音間，陸續(xù)在上海、北京、長(zhǎng)沙等多地亮相，持續(xù)為這一輪營(yíng)銷(xiāo)制造聲量，也為節(jié)目開(kāi)辟了“第二賽場(chǎng)”。未來(lái)，喜馬拉雅也將通過(guò)“《聲臨其境》配音間”不斷擴(kuò)充并下沉場(chǎng)景，將配音這個(gè)相對(duì)私密化的動(dòng)作帶入公共領(lǐng)域，變得更為日�；�。以聲音為第一承載，配音間也將成為喜馬拉雅此次冠名活動(dòng)的一個(gè)線(xiàn)下IP孵化和創(chuàng)新。

喜馬拉雅還在站內(nèi)同步上線(xiàn)了“全民配音海選賽”，邀請(qǐng)4.8億用戶(hù)在線(xiàn)上組隊(duì)參與《聲臨其境》，有機(jī)會(huì)與大咖一同“飚戲”。配音不再是遙不可及，而將以聲音眾籌的形式普惠到全民，嘗試的門(mén)檻也將更低。除此以外，本季的《聲臨其境》還特別設(shè)立了“最具人氣男聲”和“最具人氣女聲”，而喜馬拉雅作為節(jié)目唯一投票平臺(tái)，進(jìn)入到專(zhuān)區(qū)中，就能為喜愛(ài)的聲咖投票助力，最終還有機(jī)會(huì)親自為人氣男女聲頒獎(jiǎng)。此番舉措也能起到反哺節(jié)目流量的作用，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)合力打造一個(gè)聲音屆的標(biāo)桿綜藝。