PPTV發(fā)力體育娛樂頻道 日均流量居首

據(jù)艾瑞咨詢《2012年4月視頻網(wǎng)站用戶行為分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2012年4月在線視頻網(wǎng)站播放覆蓋人數(shù)3.3億，較去年同期增長21%。在激烈的行業(yè)競爭中，用戶的喜愛與追捧成為了致勝法寶，龐大的用戶群體直接為視頻網(wǎng)站帶來增長率及流量。從而，如何利用差異化戰(zhàn)略提升用戶體驗(yàn)、增強(qiáng)用戶黏性成為行業(yè)關(guān)注的新課題。

艾瑞咨詢最新一期綜合視頻服務(wù)排名數(shù)據(jù)顯示，PPTV日均流量居行業(yè)首位，同時(shí)在增長率的統(tǒng)計(jì)中成為視頻行業(yè)唯一一家三項(xiàng)增長率數(shù)據(jù)均保持正向增長的企業(yè)，并連續(xù)8周領(lǐng)先其他競爭對(duì)手。PPTV取得如此傲人的成績與其主打體育賽事的差異化戰(zhàn)略布局有著密不可分的聯(lián)系。

一、PPTV以內(nèi)容差異化為立足點(diǎn)，通過豐富多彩的體育賽事成功吸引眾多觀眾眼球

為滿足用戶需求，PPTV囊括足球、籃球、網(wǎng)球、斯諾克、賽車、乒乓球等項(xiàng)目在內(nèi)的全部體育內(nèi)容，除此之外，以歐洲杯為代表的大型賽事PPTV也以不同形式進(jìn)行了全程覆蓋，PPTV憑借其豐富的資源給用戶帶來體育賽事盛宴。

在精彩體育賽事云集的2012年，四年一度的歐洲杯賽事直播被認(rèn)為是改變網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)格局的關(guān)鍵，PPTV早在年初便憑借資金與自身直播技術(shù)的優(yōu)勢通過版權(quán)方的重重考核購得歐洲杯這一大賽事的獨(dú)家直播與點(diǎn)播權(quán)，從此發(fā)展增速更顯迅猛。

DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心此前針對(duì)英超賽事的一份調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過80%的觀眾使用過PPTV網(wǎng)絡(luò)電視觀看英超比賽，其中60%觀眾把PPTV當(dāng)作觀看賽事的首選，由此可見，PPTV已然成為了球迷們觀看體育賽事的最佳選擇。另有調(diào)查顯示，每3個(gè)PPTV體育直播平臺(tái)的用戶中，便有兩個(gè)同樣是PPTV影視劇內(nèi)容的忠實(shí)用戶，用戶轉(zhuǎn)化率居行業(yè)首位。

二、憑借流暢的播放體驗(yàn)與差異化布局優(yōu)勢，PPTV用戶粘性進(jìn)一步提高

憑借流暢的播放體驗(yàn)與差異化布局優(yōu)勢，PPTV的品牌影響力與日俱增，用戶粘性得到進(jìn)一步提高。隨著歐洲杯的賽事地推進(jìn)，PPTV依靠成熟的多終端技術(shù)及豐富的體育內(nèi)容運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，通過獨(dú)具差異化的特色內(nèi)容為球迷們呈現(xiàn)24小時(shí)的無縫足球盛宴。有口皆碑的品牌效應(yīng)，引導(dǎo)用戶不斷入駐PPTV平臺(tái);體育賽事直播的內(nèi)容差異化優(yōu)勢，使PPTV進(jìn)一步綁定用戶粘性。

PPTV體育賽事的播出均配備最頂級(jí)的解說主持人團(tuán)隊(duì)，并在直播賽事的基礎(chǔ)上，制作優(yōu)質(zhì)的自制節(jié)目對(duì)體育賽事進(jìn)行全方面立體化深入報(bào)道，完善用戶需求，給用戶帶來更加優(yōu)質(zhì)的觀看體驗(yàn)。除此之外，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)火熱發(fā)展的當(dāng)下，通過移動(dòng)智能終端觀看體育直播已經(jīng)成為趨勢，PPTV率行業(yè)之先完成多終端的戰(zhàn)略布局，確保IOS和Android系統(tǒng)的手機(jī)和平板電視客戶端用戶能夠隨時(shí)隨地觀看體育賽事直播，在網(wǎng)絡(luò)視頻社交化與移動(dòng)化的發(fā)展格局下，搶占先機(jī)。目前歐洲杯與奧運(yùn)會(huì)預(yù)熱專題相繼上線，其中，“那些年我們愛過的歐洲杯”專題匯聚了歐洲杯經(jīng)典十大戰(zhàn)役、歐洲杯百大進(jìn)球、歐洲杯傳奇瞬間等珍貴經(jīng)典視頻，獨(dú)特視角引發(fā)大量球迷的共鳴，并贏得了廣泛點(diǎn)擊和互動(dòng)討論。

三、提出“SEM體育娛樂營銷”全新理念，以多元化的體育娛樂視角提升品牌口碑

PPTV提出“SEM體育娛樂營銷”的全新理念，以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獨(dú)有的娛樂精神傳播專業(yè)的體育內(nèi)容，憑借便捷流暢的直播體驗(yàn)和娛樂互動(dòng)，在廣大體育迷中建立了及時(shí)、全面、專業(yè)的媒體形象。該理念在為球迷策劃的三檔定制性自制欄目中也得到了充分體現(xiàn)，并在歐洲杯開賽之際呈現(xiàn)在PPTV的各個(gè)終端上。三檔定制性自制欄目分別為：“數(shù)字歐洲杯”、“瘋狂東歐”以及“挑戰(zhàn)者”。“數(shù)字歐洲杯”以專業(yè)的視角輔以大量數(shù)據(jù)分析，對(duì)賽事進(jìn)行充分解讀，提供足彩購買的建議和參考，幫助用戶更好的欣賞和贏得比賽;“瘋狂東歐”從娛樂角度提供一個(gè)不一樣的歐洲杯觀看視角;“挑戰(zhàn)者”作為在兩場直播賽事中間間歇播出的一款別出心裁的游戲競技節(jié)目，讓球迷參與虛擬模擬實(shí)戰(zhàn)的足球游戲，在看球之余切身感受足球及PPTV帶來的獨(dú)特互動(dòng)體驗(yàn)。由此可以看出，繼“蟹皇粥”之后，PPTV的體育自制節(jié)目也在全面發(fā)展，以更加多元化的體育娛樂視角來提升與強(qiáng)化PPTV的體育品牌口碑。

綜上所述，PPTV憑借其獨(dú)樹一幟的差異化的布局策略，利用有口皆碑的品牌效應(yīng)以及體育賽事直播的內(nèi)容差異化優(yōu)勢，保持優(yōu)秀的綜合增長率已成為必然。隨著視頻行業(yè)洗牌整合的趨勢愈演愈烈，激烈的競逐背后行業(yè)格局已今非昔比。對(duì)于視頻企業(yè)來說，持續(xù)保持高速增長態(tài)勢將直接決定行業(yè)座次。有業(yè)內(nèi)評(píng)論人士對(duì)此表示，從PPTV的綜合增長率數(shù)據(jù)來看，PPTV已經(jīng)躍入行業(yè)前列，并牢牢穩(wěn)固其行業(yè)第一陣營的地位。