PPTV TOP模式3大創(chuàng)新帶動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)鏈

隨著網(wǎng)絡(luò)的高度發(fā)展，單一的線下影院模式或者單一的線上網(wǎng)絡(luò)視頻模式都已經(jīng)無法滿足大眾對(duì)娛樂趣味性的追求了，為彰顯自身的品牌效應(yīng)與用戶喜好，從而由競(jìng)逐激烈的視頻行業(yè)脫穎而出，原創(chuàng)自制、出品等差異化內(nèi)容的發(fā)展已成為共識(shí)。PPTV首創(chuàng)Theater/TV（影院/傳統(tǒng)電視上映）+Online（網(wǎng)絡(luò)電視）+PPTV Product（PPTV出品）相結(jié)合的“TOP”自制出品模式，借由《擒愛記》掀起行業(yè)深入研究的風(fēng)潮，一路盡顯王者風(fēng)范；而處在青春期的“TOP”模式儼然已成為行業(yè)自制影視的新典范，得到業(yè)內(nèi)外的廣泛認(rèn)同。

數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)  佐證TOP出品趨勢(shì)

隨著長視頻逐步為受眾所接受，行業(yè)分析人士透露，“TOP出品”模式將成為行業(yè)發(fā)展的下一個(gè)藍(lán)海。影視劇、熱播電影占據(jù)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的同時(shí)，優(yōu)酷《老男孩》、土豆映像節(jié)、搜狐視頻的兩岸原創(chuàng)微電影大賽也已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)站住腳跟，新鮮原創(chuàng)自制已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)趨勢(shì)。近日，艾瑞提供的最新數(shù)據(jù)顯示，以PPTV為首的以長視頻成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的重要指標(biāo)，PPTV綜合服務(wù)日均流量首次躍居行業(yè)頭名。由此可見，長視頻發(fā)展的幅度和受眾接受度在發(fā)展中正在躍步直升。而PPTV“TOP出品”模式則擴(kuò)大了受眾群體，通過差異化的自制出品方式打造了PPTV 獨(dú)具特色的網(wǎng)絡(luò)電視媒體化平臺(tái)，與UGC模式微電影的發(fā)展曲線相比，PPTV長視頻的“TOP出品”模式將成為行業(yè)中另一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。

創(chuàng)新商業(yè)模式   帶動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)鏈

自制機(jī)制、全平臺(tái)傳播和不斷擴(kuò)大的受眾成為“TOP出品”模式高商業(yè)回報(bào)機(jī)制的利好點(diǎn)。PPTV出品打破以往網(wǎng)絡(luò)自制標(biāo)準(zhǔn)，邀請(qǐng)知名導(dǎo)演及當(dāng)紅影星加盟，制作團(tuán)隊(duì)的專業(yè)程度率行業(yè)之先——破冰自制影視無法登陸院線的尷尬局面，為視頻行業(yè)自制內(nèi)容正名。“TOP出品”模式從一啟動(dòng)伊始就確立了一套可操作的商業(yè)回報(bào)機(jī)制：制片方與廣告主聯(lián)合，將長視頻的廣告模式和網(wǎng)絡(luò)廣告植入電影，與電影制作融為一體，使得微電影那種長廣告的商業(yè)味被院線電影的劇情所包裹，再將電影受眾帶入網(wǎng)絡(luò)長視頻，并利用自身PC端、客戶端、平板電腦、智能手機(jī)以及戶外大屏和影院上線的全面多終端布局，甚至與韓國文化院、微軟、Youtube等海外業(yè)務(wù)接軌，使得PPTV的海外業(yè)務(wù)發(fā)展與國內(nèi)領(lǐng)域不斷并軌，實(shí)現(xiàn)全媒體全平臺(tái)的推廣效果獲得了不少廣告主的青睞。

新穎觀影形式   影響用戶觀看行為

《擒愛記》是國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)自制作品中迄今為止的首部電影巨制，同時(shí)也是PPTV網(wǎng)絡(luò)電視邁向出品方的重要一步。影院上映先行，網(wǎng)絡(luò)電視出品后來居上，觀眾可回歸網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)觀賞不一樣的劇情和結(jié)尾，成為“TOP出品”模式譜寫的“未完待續(xù)”形式的最大亮點(diǎn)。觀眾和用戶對(duì)“TOP出品”模式的認(rèn)可與期許不斷給予PPTV熱情、沖勁與信心，目前，《擒愛記》續(xù)集即將開拍，同時(shí)兩部電影和三部電視劇也在緊鑼密鼓的籌備之中。行業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新，看片也需要?jiǎng)?chuàng)新，“TOP出品”模式的開啟旨在通過差異化的自制出品方式，打造更加豐富的PPTV網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)，而不斷投資新劇、拓展渠道，提升平臺(tái)是PPTV加強(qiáng)自制實(shí)力的方法之一。

投資影視劇之后，如何發(fā)揮“長尾效應(yīng)”則成為行業(yè)集中討論的焦點(diǎn)。PPTV CEO陶闖博士表示：“PPTV ‘TOP出品’模式是一個(gè)有規(guī)模、有計(jì)劃的影視投資模式，整合產(chǎn)業(yè)鏈上游與發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體自身優(yōu)勢(shì)成為長尾效應(yīng)中的關(guān)鍵，未來基于‘TOP出品’模式，PPTV還將創(chuàng)新出更多的影視作品和內(nèi)容，而網(wǎng)絡(luò)電視媒體的角色將在不同領(lǐng)域發(fā)生多元化的改變已成必然”。“PPTV出品”在用戶與廣告主為主的核心群體中奠定“精品化”的品牌基礎(chǔ)，并全面使用全媒體、全平臺(tái)的受眾覆蓋，使影片中植入的廣告主品牌營銷同樣得到大幅升華，深受廣告主好評(píng)，實(shí)現(xiàn)品牌與營銷雙贏的局面。