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美圖旗下應(yīng)用潮自拍與潮牌合作想表明自拍不止是為了美

時(shí)間：2019-08-23 13:31:04 作者：Bill 瀏覽量：11

美圖旗下應(yīng)用潮自拍與潮牌合作想表明自拍不止是為了美

潮自拍 2.7.0.0
大�。�23.16 MB
日期：2019/8/23 13:31:05
環(huán)境：4.0

美國作家蘇珊·桑塔格曾說，“很多人要拍照時(shí)會忐忑不安：并非因?yàn)橄裎撮_化的人那樣害怕受到傷害，而是因?yàn)楹ε抡障鄼C(jī)的不認(rèn)可。”而自拍解決了這樣的問題，你可以控制拍照的一切——甚至你自己的長相。無論如何，自拍已經(jīng)成為了現(xiàn)代生活的剛需。全世界每隔3秒就有一個(gè)上網(wǎng)者上傳自拍圖像。

不過在年輕人的世界觀中，自拍這件事情正在發(fā)生一些微妙的變化。過去大眼睛，尖下巴，把膚色調(diào)到最亮最白是標(biāo)準(zhǔn)配置，女生們樂此不疲地把自己的臉通過修圖變成另一張臉，尋找一種虛擬的自我滿足與認(rèn)同。而現(xiàn)在自拍不僅僅只是美。

至少美圖公司是這樣認(rèn)為的。“人生苦短，及時(shí)自拍。”“我們不自拍，那么誰來拍我們？”這些標(biāo)語出現(xiàn)在潮流品牌NPC的帽子，T恤以及一些線上活動中。這是美圖旗下的修圖軟件潮自拍與NPC的一次合作，它們一同推出了商品和一些線上主題活動。

圖：自拍已經(jīng)成為了現(xiàn)代生活的剛需，全世界每隔3秒就有一個(gè)上網(wǎng)者上傳自拍圖像。

美圖旗下應(yīng)用潮自拍與潮牌合作想表明自拍不止是為了美圖一

2015年9月美圖推出了“潮自拍”這款修圖應(yīng)用，當(dāng)時(shí)這家公司認(rèn)為，自拍已經(jīng)“從磨皮美白的自拍2.0時(shí)代，進(jìn)入了提升逼格的3.0時(shí)代。”在潮自拍中，美圖增加不少代表個(gè)性的標(biāo)語，以及自拍主題濾鏡，弱化了它一直擅長的各種美顏修圖功能。

你可以這樣理解這種所謂的“自拍時(shí)代”的變化——自拍最開始不過是社交網(wǎng)絡(luò)上女生們自戀與虛榮的表達(dá)，但隨著技術(shù)的不斷豐富以及商業(yè)公司的推動，自拍又增添了一種個(gè)性表達(dá)與社交屬性。例如把通過軟件為自己增添一雙貓耳朵，讓人覺得自己有萌的標(biāo)簽；又或者邀請朋友一同進(jìn)行自拍，再輪番美顏，成為一種交友互動方式。

“自拍已經(jīng)成為了一種社交行為。”美圖公司潮自拍品牌負(fù)責(zé)人說。“美圖上億的用戶，我們都是不斷在根據(jù)用戶的需求來調(diào)整我們的產(chǎn)品功能。”

目前美圖公司已經(jīng)把自己的產(chǎn)品線延伸到了自拍手機(jī)和美顏相機(jī)、美妝相機(jī)和潮自拍等各種關(guān)于自拍的軟件。加上市場上如Faceu，B612等應(yīng)用，自拍這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)不斷細(xì)分——從把眼睛P大的美顏，到通過人面識別技術(shù)增加的各種蠢萌耳朵，每個(gè)人都可以在自拍世界里造夢。

圖：自拍已經(jīng)成為了現(xiàn)代生活的剛需，全世界每隔3秒就有一個(gè)上網(wǎng)者上傳自拍圖像。

美圖旗下應(yīng)用潮自拍與潮牌合作想表明自拍不止是為了美圖二

一方面，豐富的產(chǎn)品線迎合了人們對于自拍的需求變化；另一方面，這些產(chǎn)品又可以讓美圖在圍繞自拍的商業(yè)模式中找到更多盈利的空間。

從2016年美圖公司的財(cái)報(bào)來看，這家公司目前的業(yè)務(wù)仍然依靠硬件支撐。美圖手機(jī)的營業(yè)收入已經(jīng)達(dá)到了14.73億元人民幣，占93.37%。而在線廣告業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)以及其他占比6.63%。如果要尋找新的增長點(diǎn)，美圖則需要在軟件及其增值服務(wù)上發(fā)力。從美圖目前的產(chǎn)品來看，這種可能性來自特殊的修圖功能、濾鏡或者社區(qū)會員服務(wù)。

所以美圖需要解決的事情是，巧妙而準(zhǔn)確地在自拍中增添更多的附加值。從而讓年輕人們接受溢價(jià)，為一個(gè)所謂的代表自己個(gè)性的濾鏡或者什么功能埋單。

以核心受眾為年輕人，并且主打潮流個(gè)性概念的“潮自拍”為例。這次與NPC的合作，更多便是以“毒雞湯”“厭世”為主題。潮自拍團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，一部分年輕人認(rèn)為自拍不一定是美的，也可以是冷漠或者不屑一顧的。在NPC上海長樂路門店中，潮自拍還把在線上征集的“厭世”表情自拍展出。而在它與NPC合作的T恤上，印著一個(gè)拿破侖的經(jīng)典圖案，但仔細(xì)一看拿破侖是在自拍，并且配上了標(biāo)語“人生苦短，及時(shí)自拍。”

圖：自拍已經(jīng)成為了現(xiàn)代生活的剛需，全世界每隔3秒就有一個(gè)上網(wǎng)者上傳自拍圖像。

美圖旗下應(yīng)用潮自拍與潮牌合作想表明自拍不止是為了美圖三

這些T恤也好，表情也罷，都是關(guān)于年輕人情緒的一種傳達(dá)與宣泄。美圖似乎想要通過這樣的情緒與年輕人找到共鳴點(diǎn)，然后賦予自拍更多意義。比如讓大家覺得自拍和在社交網(wǎng)絡(luò)上寫段子一樣，同樣可以吐槽世界或表達(dá)個(gè)性。從而把自拍這件事變得多元，甚至成某種社交網(wǎng)絡(luò)文化。

除了NPC之外，和近來在營銷領(lǐng)域動作不斷的網(wǎng)易云音樂一樣，潮自拍也渴望通過不同的跨界合作來進(jìn)行品牌形象的塑造。潮自拍也曾與潮流雜志YOHO！、偏向小眾精品消費(fèi)的商場K11、共享單車品牌ofo合作，推出不同主題的濾鏡。

所以憑借對自拍細(xì)分需求的滿足，甚至把它變成一種社交網(wǎng)絡(luò)文化，美圖正在自身尋找更多商業(yè)的可能性。畢竟自拍不止是為了美，而美圖也不是一家手機(jī)公司。