蘑菇街艱難度日 進(jìn)退失據(jù)

今天小編給大家?guī)?lái)蘑菇街APP有關(guān)資訊。拿了“時(shí)尚電商第一股”的名頭上市的蘑菇街，才過去大半年，業(yè)績(jī)跌落速度卻比時(shí)尚過氣速度還快。

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蘑菇街 9.6.0.7255
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日期：2019/9/1 14:39:36
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截止8月15日收盤，蘑菇街總市值已經(jīng)跌到只剩2.55億，與2016年合并美麗說時(shí)候的30億估值相比，已經(jīng)走到了大失血的地步，與2018年底上市時(shí)15億美元的市值比也相去甚遠(yuǎn)。

蘑菇街艱難度日進(jìn)退失據(jù) 圖一

成立于2011年的蘑菇街，從最初的女性社區(qū)到垂直電商，現(xiàn)在又回到社交電商，幾經(jīng)改變，卻一再錯(cuò)失良機(jī)。作為電商平臺(tái)，品類和價(jià)格都不具備拼多多的優(yōu)勢(shì)；作為內(nèi)容平臺(tái)，卻又沒有小紅書的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與影響力。如今，財(cái)報(bào)上略微好看的直播業(yè)務(wù)，似乎成了蘑菇街的救命稻草。

一度被冠之以電商“第四極”光環(huán)的蘑菇街，走到了如今的地步，究竟是怎么了？

錯(cuò)失社區(qū)“開魚刀”，蘑菇街進(jìn)退失據(jù)

蘑菇街從女性社區(qū)轉(zhuǎn)型做垂直電商，是被阿里逼的。

最初定位導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)的蘑菇街和美麗說兩家平臺(tái)，在鼎盛期，一度能每天向淘寶導(dǎo)入300-500萬(wàn)的UV，電商導(dǎo)購(gòu)轉(zhuǎn)化率高達(dá)10%。

雖說大樹底下好乘涼，但過度依賴淘寶，并不是長(zhǎng)久之計(jì)。“我要是馬云，早把蘑菇街封了。”連蘑菇街聯(lián)合創(chuàng)始人魏一搏也這樣調(diào)侃自己。

2013年，淘寶取消了蘑菇街和美麗說的淘寶客聯(lián)盟資格，屏蔽了所有外鏈，兩個(gè)平臺(tái)的商業(yè)模式徹底崩塌。

改變關(guān)頭，蘑菇街直接關(guān)閉原有的社區(qū)，選擇了正處于發(fā)展高位的垂直電商，此時(shí)，不管是唯品會(huì)還是聚美優(yōu)品，都展示著垂直電商無(wú)限的生命力。蘑菇街似乎看到了自己無(wú)限的未來(lái)。

然而，垂直電商的生命力幾年之后變迅速萎謝，而被蘑菇街關(guān)閉的社區(qū)，卻成為了它錯(cuò)失的“開魚刀”。

如今，UGC社區(qū)已然成為各大電商平臺(tái)的必爭(zhēng)之地。此前封殺蘑菇街的阿里，于2018年6月，以3億美元領(lǐng)投了小紅書的D輪融資，讓小紅書的估值達(dá)30億美元大關(guān)。

錯(cuò)失先機(jī)的蘑菇街，如今在UGC社區(qū)上進(jìn)退失據(jù)。進(jìn)，超越不了小紅書；退，已無(wú)路可走。

起了個(gè)大早，還一度手握“開魚刀”，卻趕了個(gè)集，實(shí)在令人唏噓。

直播這把新的“開魚刀”，蘑菇街能用好嗎？

錯(cuò)失社區(qū)這把“開魚刀”后，蘑菇街找到了新的“開魚刀”。

2015年直播火了。2016年3月蘑菇街迅速跟進(jìn)，正式上線直播功能，開放直播間直接下單功能。之后，APP上留出重要資源位給直播入口，微信上線 “蘑菇街購(gòu)物臺(tái)”小程序，致力于構(gòu)建“社交+直播+電商”的新模式。

各大巨頭的進(jìn)擊下，蘑菇街“亮眼”的直播，也成了夾縫求生的業(yè)務(wù)。

不管是通過微信小程序逐漸把微信用戶引流到蘑菇街APP上，還是深入供應(yīng)鏈、鏈接品牌商縱橫延伸發(fā)展自己的時(shí)尚生態(tài)，蘑菇街都必須加快步伐。資本的耐心是有限的，而有了阿里扶持的小紅書等對(duì)手的成長(zhǎng)也是飛速的，留給蘑菇街的時(shí)間是不多的。

蘑菇街艱難度日進(jìn)退失據(jù) 圖二

未來(lái)，隨著5G的到來(lái)，直播還有很大的想象空間。就看蘑菇街能不能用好這把“開魚刀”，拯救自己于“撲街”。

結(jié)語(yǔ)

雕爺?shù)奈恼吕镌f“千萬(wàn)別死守某把開魚刀，一個(gè)方法不靈趕緊第二個(gè)，第二個(gè)不給力咱換第三個(gè)，快速切換到能令你戰(zhàn)略可以落地的那把最見效率的開魚刀。”

這種切換，就是時(shí)刻保持自身跟對(duì)手之間的差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)于一直在社區(qū)與電商間搖擺的蘑菇街，前期沒有找定自己的業(yè)務(wù)方向，也一再錯(cuò)失撕開差異化競(jìng)爭(zhēng)的“開魚刀”，在嚴(yán)重的同質(zhì)化中，走到市值大失血的地步。

希望手握直播“開魚刀”的蘑菇街，在市場(chǎng)的變化中，拿捏好切換的尺度，別讓錯(cuò)失再上演。

蘑菇街 9.6.0.7255

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